圖片
圖片
圖片圖片圖片
圖片
圖片
圖片
圖片 圖片
圖片
圖片   圖片
圖片
圖片
圖片
狂燒錢後網上購票終回歸理性
2017年5月
去年春節檔期後,中國內地電影票房便開始進入調整期--所謂調整期就是貓眼、淘票票、娛票兒等佔據票房收入超過一半以上的購票網站稍稍將過往購票補貼先是減少,然後漸漸完全撤消後,內地票房便開始呈現顯著滑落,不僅"9.9元(人民幣,下同)看大片"時代一去不復還,相反地還開始出現向購票者收取手續費情形,即一線城市是每張手續費三元,其餘城市也有收取三、二元不等的手續費。所謂手續費亦即是由院線與購票網站之間的協議,認為購票網站為消費者提供了購票、選位的方便,而院線轄下影院與購票網站提供了配合,聯手為消費者提供便利,因此需收取手續費。

手續費不屬於票房收入,因此發行公司或影片片方只能獲得票房分賬而不能獲得手續費收益。亦因為如此,所有公佈的票房均系剔除手續費後的數字。

過往購票網站所以要向影院提供補貼,就是以超低票價吸引觀眾。以一線城市為例,發行方的某片規定最低票價為35元,購票網站便以此為限,以9.9元吸引觀眾在其網站購票,每售出一票即以25.1元的差價補貼給影院(二、三線及四線城市則以最低票價30元、25元、20元等差價補貼,如此類推)。由於各大購票網站背後有強大財團支持,如淘票票的背後是淘寶、娛票兒的母公司就是騰訊、貓眼的背後則是光線傳媒等。這些超級互聯網由於擁有龐大資金,因而可以在相當一段時間內大打"補貼牌",意圖除了將觀眾購票習慣從影院改到網上購票外還將進一步擴充至影片排片產生影響力甚至最終取代發行公司。於是一些中小型院線受不住誘惑,與該等購票網站合作,將排片權拱手相讓。

購票網站野心勃勃,明眼人都看得清。於是一些強大院線進行反擊,采不合作態度,採取進取市場策略,如大院線強強聯手,令購票網站遇到阻力,未能全面實施他們的戰略。

從2012年開始,至風風火火的2016年春節檔,網上購票確威風了好一陣子。但畢竟是真金白銀的補貼像水一樣"嘩嘩"的流了出去,購票網站想要控制電影市場的中、下游(發行、宣傳、排片、售票)意圖受阻,在此情形下,該些網站只能採取退卻、壓縮措施,減低資金壓力並反過來要敢取手續費了。一向享受慣了價格優惠的"手機一代"年輕人到了此際就容易在電影院門前卻步,重要的是國產片質量沒有提升,垃圾電影甚多,再加上經過兩三年的磨練,網劇、網大(即專供網上播出的電影)質量比之前有所提高,也吸扯了相當一部年輕觀眾。在種種綜合因素下,2016年內地電影票房出現負增長,實屬正常。

購票網站的超低價格令市場亢奮了好些時間,但那是屬於瘋狂節奏,不正常的市場行為,如今開始回到正常軌道,值得欣慰。
圖片
圖片
圖片 圖片
圖片
圖片   圖片
每週票房
1.[6,142]東方快車謀殺案
2.[3,789]奇蹟男孩
3.[2,410]正義聯盟
4.[1,075]22年後之告白 我是殺人犯
5.[684]帶我去月球
註:以千元為單位 更多
搜尋